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悄然改版、上线视频社区掉队的微博想再现“打不死”传说?
更新时间:2019-08-12 05:31:22
来源:本站
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  6天前,微博App悄然改版。新版本新增视频社区,还对微博热搜、热门信息流、发布等功能位置进行调整。在2019年开年之际,微博突然强制用户使用新版本,并将视频放至“C位”,不免被外界解读为其要在新的一年里打响短视频反击战。

  曾几何时,微博也是短视频领域的领军人物。早在2013年,微博便凭借一下科技所推出的秒拍,入局短视频。此后,凭借明星效应、“冰桶挑战”活动,秒拍迅速走红,微博也荣登短视频榜首。

  根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,2016年12月秒拍用户渗透率以61.7%在短视频平台中排名第一,头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率紧随其后。

  而伴随着秒拍的登顶,微博也迎来了二次崛起。在此之前微信异军突起,微博曾经倚仗的意见领袖,纷纷选择逃离微博转战微信。此举,给微博以不小的打击。AI财经社曾称微博的2014年可以说是上市都在“惨淡”中度过。

  新浪CEO曹国伟在一次演讲中称,微博的二次崛起是与用户下沉,渗透三四线城市有很大的关系,但是,还有一个很核心的因素就是对于媒体短视频行业的判断,在很早的时候,大约是

  2010 年左右,微博就投资了秒拍,将其作为媒体短视频行业的一个非常重要的承载。微博的很多用户、流量、使用时间,很多增长实际上都是跟短视频分不开的。

  但秒拍并没有在第一的位置上坐太久,此后不久快手、抖音便相继崛起,前者日活已达到1.6亿,后者则达到2亿。

  一时之间,短视频领域快手、抖音双强对立,腾讯、百度等巨头企业则虎视眈眈,欲入局分一杯羹。反倒是曾经的秒拍,渐渐没了音量。在易观千帆中,秒拍月指数一路走低,行业影响力也随之下降。

  在2018年Q1财报发布后,曹国伟坦承,“短视频市场竞争激烈,但新浪的短视频项目效果不及一些竞争对手,今后将加大投资。”而在2018年Q3财报后,微博CEO王高飞也表示,短视频带来的影响加剧,“上半年用户数量方面,体现出来比以往更大的压力。”

  从股价来看,自2018年Q1以来,微博股价一直呈下跌趋势。以2018年1月2日微博113.17每股的股价来看,截止发稿前微博股价已经跌至55.97美元每股,市值约蒸发127.556亿美元。

  尽管对于微博来说,短视频并非其唯一业务,但从财报来看,视频广告对微博越来越重要。这也就促使微博必须在短视频上下功夫,而它也一直在采取措施。

  去年6月,一款名为“爱动小视频”的App悄然出现,据了解其正是微博在短视频领域所做的一次尝试。当时,有说法称,这款产品无论是外形还是内容,都像极了“抖音”+“微视”的混合体。但从产品内容来看,其更像是微博故事的App版。

  这也就意味着微博用户,只需要在爱动小视频使用微博账号登陆,便可共享微博的粉丝以及微博故事的视频内容,无需重新积累粉丝。

  随后,Vlog兴起,微博开始涉足。去年9月18日,微博Vlog官方发出Vlog召集令,30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请微博认证的“Vlogger”,享受相关的社区优惠扶持。

  微博想要再现自己的“打不死”神话,但现实或许很骨感。爱动小视频自去年6月至今,一直未激起水花。Vlog虽引发众人关注,但实施起来并不容易。

  据了解,微博目前认证的vlogger超过3000多个。但真正头部的vlogger还不到30个。而有关于认证标准,微博也尚未有明确的条例。反观抖音上率先发布Vlog视频的用户,在短时间内便吸粉数万;而西瓜视频与欧阳娜娜合作的vlog,已经成为单集播放量破千万的爆款。

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